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荣耀出货量下滑出击千元机市场,小米压力有点大

时间:2021-12-17 09:49 公众号:柏铭科技 阅读:29 次

荣耀发布了一款千元机荣耀X30,定价仅为1499元起,应该是它独立运营以来首款最便宜的手机,也是第一款千元机,迫使它推出千元机的原因在于11月份的销量出现环比下滑。


据分析机构的数据指10月份荣耀手机的出货量为360万台,较9月份的380万台下滑了6%,排名则从第三名回落至第五名,小米则回升至第三名,并且由于苹果夺下了第一名,因此小米在国内市场击败了OPPO和荣耀。

10月份的数据显示苹果在国内市场的出货量同比增长1.5倍,环比增长78%,是国内手机市场唯一一家取得增长的手机企业,苹果的出货量大幅增长在于它推出的iPhone13广受消费者欢迎,似乎高端手机市场已成苹果的囊中之物。


11月份小米的出货量回升明显在于它抓住了双十一的机会,双十一热销手机排行榜显示小米有5款手机上榜并且占据TOP1,它也夺得了双十一安卓手机销量第一名,为它取得出货量增长奠定了基础。

11月份双十一热销手机排行榜还显示TOP10之中的高端手机均是iPhone,分别是iPhone13、iPhone13 Pro max和iPhone12,其他七款安卓手机只有一款高于2000元,其他六款安卓手机售价都低于2000元,这证明了国内消费者选择高端手机都选择iPhone,安卓手机要取得出货量只能靠中低端手机了。


荣耀手机在2020年10月开始独立运营,用了半年多时间解决了与高通和联发科的合作问题,在芯片供应问题解决后随即迎来猛烈反弹,从最低谷的3%市场份额回升至15%,在国内手机市场一度回升至第三名。

荣耀手机的快速回升在于它延续了华为手机的基因,同时借助了华为手机零售渠道的支持,毕竟当年华为手机曾在国内手机市场占有近五成的市场份额,吃到其中一部分就是一块巨大的蛋糕,而它的成绩也证明了确实继承了华为手机的部分资源。

然而从10月份的数据也可以看到荣耀手机的反弹并未能持续,其中的原因之一就是荣耀手机回归后主要关注2000元以上的中高端手机市场,然而高端市场面临苹果的持续挤压,所有国产手机品牌都出现了下滑,这说明荣耀手机继续推动出货量的增长就需要进入中低端手机市场。


如今荣耀手机发布了售价仅为1499元起的荣耀X30,显示出它认识到了这个问题,为了出货量终于出手千元机市场,这或许有助于它继续维持反弹的势头。其实当年荣耀手机在华为手机旗下的时候,主攻的就是中低端市场,甚至与小米激烈争夺千元机市场,并为华为手机贡献了半数出货量,这说明在中低端市场还是有很多消费者认可荣耀手机的。


随着荣耀手机进入中低端市场,小米手机将承受压力,9月份的数据就显示荣耀手机击败小米,荣耀手机出货量的回升伴随着小米手机出货量的同比、环比下滑,如今荣耀手机进入千元机市场可能将进一步给小米施加压力。

当年华为手机创立荣耀品牌,荣耀品牌对标的就是小米手机,如今荣耀手机独立后似乎再次将目标对准了小米,面对荣耀手机的竞争,小米又该如何应对呢?

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