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OPPO的野心:用底层核心技术 搏一个新时代

时间:2021-12-16 19:13 公众号:IT时报 阅读:33 次

OPPO创始人陈明永 图源:OPPO


“亲爱的张洲川,你好,我是张洲川。我在公元2031年,给你写的这封信……”伴随着一封来自10年后的来信,12月14日,一年一度的“OPPO INNO DAY”在深圳举行。OPPO借着一位“OPPO老兵”之口,构筑了理想中的“致善世界”,传达出OPPO全新的品牌理念“微笑前行”。

同时,这封信也显现出了OPPO的野心,也许OPPO想要搏取的,是用户未来10年的生活。


同一天,OPPO创始人兼首席执行官陈明永官宣了一加手机的回归。未来,一加将成为OPPO旗下的子品牌,而刘作虎将担任OPPO的首席产品官。

 新战略:

少幻想,多生活               

如果单从这封来自10年后的信来看,OPPO似乎并没有通过这封信勾勒出一个极具科技感的世界甚至元宇宙,而是专注于人——张洲川和他的日常生活,以至于整封信都透着股中年男人的焦虑。


OPPO理想中的2031,少的是想象,更多的依旧是现实。全员移民新的星球依然是梦想,在元宇宙开发布会还没法实现。那些我们称之为未来的东西,仍然十分遥远。对10年后,张洲川提及更多的,是自己的日常生活:团队在非洲建了所小学,孩子拿了几个学位,自己和朋友通过技术合成音乐在网上办了场演唱会……

为什么这么一封充满中年男人焦虑的信能代表OPPO对未来的展望?因为它足够贴近生活,贴近人。


2020年,陈明永将OPPO的使命定义为“科技为人,以善天下”,将科技与人文相融合。2021年,这一理念落地为OPPO的战略:“一切科技创新必须回归到用户体验上来”,而用户的体验首先就源自于日常生活。


如何通过关键问题、关键技术去解决关键问题并增加用户幸福感?随着疫情的到来,健康正成为越来越多人关注的焦点。为了帮助用户预防和监测慢性疾病,养成健康的生活习惯,2021年OPPO建立了健康实验室,引进大量行业专家与医院科研机构和高校进行合作。在陈明永看来,健康是OPPO“可以做一辈子的事业”。

老人和青少年也是OPPO持续关注的对象。围绕老年人的幸福感,OPPO推出了多项适合老年人使用的软件功能,并在社区对老年人进行手机培训。同时,OPPO还关注青少年创新,连续三年开设OPPO全球青年创想计划。


对用户体验的重视,使OPPO联合清华大学对人类未来最底层的需求进行了深入研究,进一步明确了未来智慧生活的4大主题——智慧文娱、智慧生产、智慧学习和智慧健康。陈明永表示,未来,OPPO将会围绕这4大主题持续发力,为全球用户带来更加美好的智慧生活。

新态度:

爬坡者的“微笑前行”         

随着新战略的落地,此次大会,OPPO正式升级了全新的品牌主张——微笑前行。陈明永解释说,“微笑前行”源自OPPO的核心价值观“本分”,即坚持做正确的事情,意味着只要是对的路,就不怕远,不怕难。这四个字,不仅是OPPO 17年一路走来的姿态,也是OPPO面向未来的态度。

对OPPO而言,“微笑前行”这一品牌主张并非空穴来风,而被刻在了OPPO的产品基因中。陈明永细数了OPPO历代产品中的“微笑”时刻。2008年OPPO推出第一款手机A103背后的“笑脸”;2014年OPPO推出的Find 7呼吸灯闪烁中透露出的灵动;2018年OPPO Find X隐藏摄像头升起来时那一刻的惊喜……


OPPO Find N是本次OPPO INNO DAY上发布的一款旗舰折叠屏手机,更亲民的价格、更实用的功能、更极致的用户体验设计,使刘作虎有信心将其定义为一款普及型的爆款折叠屏手机。

刘作虎说,过去折叠屏手机动辄万元以上,拿着它们常常给人暴发户的印象,而OPPO Find N一开一合之间恰到好处,用得更顺手、不张扬,但也依然很酷。

“微笑前行”的主语,是人;OPPO Find N的折叠屏幕打开后似乎也是一道微笑曲线。陈明永这样定义“微笑前行”中的人:“当前社会有很多为了生活而勤劳付出的人,为了责任而默默担当的人,为了理想而不畏艰难的人,哪怕他们身处逆境,也依然奋发向上,可是他们并不是超人,而是我们身边一个又一个平凡的个体,他们就在我们的生活之中。”他给这些人起了一个新的名字——爬坡者。


在陈明永看来,爬坡者面对生活中林林总总的挑战和压力,始终保持乐观和自信。他们不会在乎一时的输赢,不计较个人的得失,哪怕被误解,也不会去辩护。他们坚信只要努力前行,生活就会更加美好。


“微笑前行”的爬坡者本身也代表着OPPO。

底层技术:

从“深水区”到马里亚纳X

在陈明永所构筑的“致善世界”里,科技和硬科技是逃不开的基座。


2019年OPPO INNO DAY中,陈明永曾表示:“我们要抱定10年磨一剑的信念,勇于迈入研发创新的‘深水区’。”2年后,OPPO在自家的INNO DAY中推出了第一颗自主设计自主研发的影像专用IPO芯片——马里亚纳X。光看名字,也能看出OPPO的野心,将科技创新的深度从模糊的“深水区”直抵“世界最深处”。

如今全球芯片产业已经十分成熟,是否还有自研的必要?为此,陈明永指出了OPPO的两点考量。在他看来,自研芯片一来回应了用户的需求,二来,同时也是最重要的,为OPPO构建最为核心的底层技术。


在陈明永的观察中,用户对影像的需求在不断升级。但想要给用户提供超过期待的产品和体验,解决影像的行业难题,最好的办法就是在芯片上下功夫,提供芯片级的解决方案。做好产品本身,是OPPO选择自研芯片的直接原因。

如果上升到公司战略层面,自研芯片几乎是OPPO的必然选择。在陈明永看来,在万物互融时代,必须通过关键技术解决关键问题。而一个公司的核心竞争力就在于拥有核心底层技术。“一个科技公司如果没有底层的核心技术,它可能没有未来,没有核心底层技术的旗舰产品,也可能是一个空中楼阁。”从去年的3+N+X的科技战略,到今年马里亚纳海沟X的推出,OPPO在做的,就是通过芯片切入,主攻底层核心技术,让软件硬件服务能够发挥协同的优势,把用户体验的一致性和一贯性真正做好。


“等待我们的将是一个科技跃迁、虚实融合、全域智能的万物互融新时代,也是一个有更多可能性甚至不确定性的未来。”陈明永说,“不管科技怎么发展,怎么进步,OPPO希望实现一个致善世界的想法不会改变。”

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